5月1日的大限将过，尽管国家工商总局在日前作出解释：“5月1日以前已经进入市场的印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售，直至售完”;给无数过去依靠“驰名商标”光环争夺市场和塑造品牌形象的企业们一个喘息和调整的时间。但毋庸置疑，随着《新商标法》的实施和落实，“驰名商标”将逐渐变成一道“逝去的风景”，过去顶着“驰名商标”光环的企业们将回归到与其他品牌平等的“起跑线”。企业们试图在市场和消费者心目中维护或重塑“驰名商标”风光期时的地位，便必须凭产品质量和企业实力来说话了。

    过去一些企业凭借“驰名商标”等荣誉称号光鲜示人，却对企业实力和产品质量方面轻视，尤其是在市场竞争中关键的产品创新上意识薄弱;试问这样的企业，在“驰名商标”被摘后，又如何不会因企业创新力滞后和产品实力空虚，而面临失去昔日风光的市场地位，甚至背负被市场淘汰的压力呢?所以，“驰名商标”被禁止宣传这件事也给无数企业敲响了警钟，荣誉和光环都只是一时的，只有实力和口碑才是市场竞争的法宝。

    其实无论是“驰名商标”，还是各行各业内名目繁多的商标评选和品牌排行，都是为激励行业进步而设立的奖项荣誉，与“免检产品”“环保产品”这些有可操作硬性指标的产品标签不同;它们并不代表拥有“驰名商标”等的品牌就比一般产品在质量或其他方面优越，同理一些发展中的尚未有“驰名商标”等光环的品牌，未必就比“光环”产品弱势。市场是公正的，品牌知不知名、产品好不好卖，不是“光环”左右，而是产品质量、品牌服务决定。

    企业不能等着“驰名商标”等荣誉来“雪中送炭”，等着“驰名商标”等光环来给自己的产品加分，给自己品牌争夺市场助力。企业不应本末倒置，应该从根本出发，在生产环节严把关，在产品创新上下功夫，在渠道终端上用心服务;一天到晚想着评这评那的企业，最终只会把精力浪费在无为的荣誉评选，“竹篮打水一场空”。至于品牌荣誉，一个企业、品牌如果从方方面面做好，尽善尽美，何愁不被市场和行业认可。金杯银杯不如老百姓的口碑。荣誉光环只是品牌实力强大的一个例证，却不是企业实力的全部;只是市场成功品牌的“锦上添花”。它固然珍贵，但必须通过努力的付出、优秀的产品质量、扎实的市场口碑来获得。

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